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猫爪杯到底挠了谁的心?
来源: | 作者:1612141 | 发布时间: 2019-02-25 | 112 次浏览 | 分享到:

年轻人总是对一些“网红”产品情有独钟,最近星巴克在线下门店就发售了一系列新款杯子,其中有个“粉色猫爪双层杯”,就是炙手可热的“网红”款。



更有甚者,以高出原价数倍的价钱,从黄牛手中收购“猫爪杯”,或是为了抢购,在星巴克门店内与人大打出手。


有网友戏称,这不是一只普通的杯子,是“圣杯战争”,是败者的鲜血,是胜者的奖杯。那么这萌萌的猫爪杯到底挠了谁的心?


成为当今中国消费狂潮主力军-少女


毋庸置疑,不论是年龄上的少女,还是心理上的少女都是这场猫爪杯狂潮的忠实粉丝。她们在社交媒体上宣传效应明显,真实扩散安利能力大大强于男性。


此次抢购之战还掀起了直男diss,但是猫爪杯的本质与AJ并无不同,都是高举“非理性消费”的大旗,为何要互相为难呢?



不断扩大且经久不衰的人群-铲屎君


撸猫文化与物质消费的结合之成功,在猫爪杯狂潮很好地体现了出来。其实此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主题杯。


星巴克不但拿出了粉红杀手锏樱花,还加码喵星人以及汪星人的元素,蠢萌可爱。猫爪杯只是其中最火的一款。



如今以萌猫为主题的小说、网剧等也数不胜数。毕竟冲着爱宠,一掷千金,不足为奇。



寻找情绪释放出口人群—社畜


为了兴趣或迫于生计,“无怨无悔及”接受资本主义剥削的社畜,在都市生活中释放自己情绪会受到极大的重视,如此消费,只是为自己找一个取悦自己的出口。



猫爪杯满足情绪的小确幸,可以短时间冲击并释放快乐因子,当你付出了排队,或者是从万千竞价产品中获得,兴奋与快感会大大大于常规获得的产品



其实粗暴的把猫爪杯的狂潮归咎于某一人群,是有失偏颇的,其背后还有安慰剂效应和口红效应的叠加、情绪爆的渲染和不断重复的社交媒体的传播。



因此就算不是猫爪杯也会有其他网红产品:一只色号别致口红、一个造型奇特的手镯,也可能是一款新出的付费游戏,一个限量发行的动漫手办。



如果你没有抢到心仪的杯子

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文章转自:万新光学

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